Puma lança sua experiência Metaverse chamada “Black Station”. A Puma pode competir com a Nike no Metaverso?
Desde então Nike adquiriu estúdios RTFKT no ano passado, as marcas de roupas esportivas aumentaram seu jogo no mundo digital. No entanto, além da Nike, as marcas não conseguiram se adaptar ao Web3.
Neste mês, a Puma decidiu se posicionar e competir com a Nike no Metaverso.
O que é a Estação Negra?
Em 7 de setembro, a Puma enviou um Comunicado de imprensa a todas as principais publicações anunciando o lançamento do Black Station. O espaço digital será “um destino dinâmico a visitar” onde os fãs da Puma poderão interagir com a sua marca preferida.
Segundo Adam Petrick, Chief Officer da marca, há quase duas décadas, a Estação preta tem sido um centro para designers inovadores e um lugar onde a Puma pode mostrar seus mais novos designs futuristas.
Agora, eles reviveram o site, dando-lhe uma nova reformulação Web3.
A nova jornada criativa da Puma
O tempo de atenção dos consumidores está diminuindo continuamente. Para ficar à frente de seus concorrentes, as marcas precisam ser criativas e ultrapassar limites. Puma aceitou esse desafio mergulhando no Metaverso.
Heiko Desens, chefe de inovação da Puma, afirmou que o Metaverso não tem restrições, o que significa que seus designers podem criar designs originais de outro mundo.
A partir do momento em que um cliente entra no Black Station, ele pode entrar em um lobby 3D hiper-realista e entrar em um dos três portais ali existentes. Todos esses portais abrigam tênis novinhos em folha.
Os usuários podem usar seus passes NitroPass para coletar NFTs exclusivos. Cada NFT está vinculado a um produto físico, que o usuário pode reivindicar assim que a feira Futograde da Puma acabar.
A Puma pode competir com a Nike?
É emocionante ver grandes marcas como a Puma permitindo que seus designers tomem tantas liberdades com o design de calçados. Como explica Desens, os executivos da marca diziam a seus designers que o “céu é o limite” e que criassem o que quisessem.
Isso é um grande contraste com uma década atrás, quando as empresas de roupas esportivas eram muito avessas ao risco. A Puma conseguiu se manter à tona e até crescer durante a pandemia, enquanto muitas outras marcas foram atingidas.
Mas a Puma será capaz de enfrentar a Nike no Metaverso? A Nike ganhou mais NFTs do que D7G, Tiffany e Adidas juntas. E essas são algumas das marcas de moda e roupas esportivas mais conhecidas do mundo.
A Adidas foi até a primeira a apostar no Metaverso, porém, devido a problemas ocorridos durante o lançamento da coleção, a marca foi forçada a se desculpar publicamente.
Indo além do mundo real
O Metaverse é o lugar perfeito para as marcas experimentarem novos designs e conceitos. E com o Black Station, a Puma elevou a fasquia para outras marcas.
Será interessante ver se a Puma consegue manter o ritmo e competir com a Nike no mundo digital. Afinal, a Nike está arrasando no Metaverso desde que entrou em cena.
