Ousada campanha publicitária da BlackRock afirma que o ETF iShares Bitcoin é “progresso”
A BlackRock, a maior gestora de ativos do mundo, intensificou sua campanha publicitária na mídia para seu recentemente lançado fundo negociado em bolsa (ETF) iShares spot Bitcoin, enquadrando o ativo não apenas como uma moeda, mas como um símbolo de “progresso”.
Em contraste com as estratégias de marketing chamativas empregadas por seus concorrentes, a campanha para o fundo iShares Bitcoin ETF (IBIT) adota um estilo notavelmente discreto.
O anúncio iShares Bitcoin ETF da BlackRock atinge um equilíbrio entre tradição e inovação
O anúncio apresenta design minimalista com fundo amarelo e a silhueta de um avião na pista, acompanhado da mensagem “Receba sua parte do progresso”.
Esta abordagem moderada atraiu a atenção de especialistas do setor, incluindo Eric Balchunas, analista de ETF da Bloomberg Intelligence, quem notou isso A estratégia da BlackRock atinge um equilíbrio entre a publicidade tradicional de fundos e o apelo a um grupo demográfico mais jovem.
Novo $IBIT o anúncio acabou de cair. IMO simples, moderno e eficaz. No ponto ideal, são anúncios chatos de fundos legados e coisas do tipo “ei, colegas crianças”. Fortes vibrações amigáveis ao conselheiro. BlackRock prestes a se afastar como rei da liquidez da categoria, fazer sentido matar com mais anúncios. https://t.co/V8VVgB2G8d
-Éric Balchunas (@EricBalchunas) 19 de fevereiro de 2024
Balchunas destacou ainda o potencial da BlackRock para dominar a categoria de ETF em termos de liquidez, sugerindo que os esforços publicitários intensificados representam um movimento estratégico.
Ele também achou digno de nota o fato de a BlackRock associar o Bitcoin ao conceito de progresso, em vez de categorizá-lo estritamente como uma mercadoria ou moeda.
A narrativa enfatizada na publicidade da empresa também destaca a padronização do Bitcoin nas carteiras de investimento, semelhantes a ações e títulos.
Esta mensagem ficou evidente em Os anunciantes iniciais da BlackRockt para o fundo IBIT, que foi lançado em 11 de janeiro, visando a geração mais velha e abastada. Desde a sua criação, o fundo IBIT atraiu fluxos significativos, totalizando 5,3 mil milhões de dólares, conforme relatado por Farside.
Publicidade de ETF Bitcoin esquenta em meio a fluxos recordes
O aumento da actividade publicitária coincide com A recente decisão do Google de permitir anúncios relacionados a criptografia no início deste mês, marcando uma mudança notável no cenário da publicidade digital para criptomoedas.
O ETF iShares Bitcoin (IBIT) experimentou um crescimento notável, superando seu concorrente mais próximo, o FBTC da Fidelity, por uma margem significativa.
De acordo com dados do Bitguide, o IBIT está se aproximando de US$ 5,4 bilhões em entradas, em comparação com os US$ 3,75 bilhões do FBTC. A diferença entre os dois ETFs aumentou notavelmente, com o IBIT avançando constantemente nas últimas duas semanas.
CoinShares, em seu recente relatório semanal de ativos digitaistambém destacou o aumento nos fluxos de criptomoedas, observando quase US$ 2,5 bilhões em entradas na semana passada.
Este aumento marca o nível mais alto de entradas desde dezembro de 2021, um período em que o Bitcoin estava se consolidando após seu máximo histórico acima de US$ 69.000. Notavelmente, o preço do Bitcoin ultrapassou o nível de US$ 52.000 mais uma vez na semana passada, antes de sofrer um ligeiro recuo.
Particularmente digno de nota é o crescente interesse em ETFs Bitcoin à vista, especialmente aqueles recentemente aprovados nos Estados Unidos. Esse interesse ofuscou as saídas do Bitcoin Trust da Grayscale, que fez a transição para um formato ETF.
No entanto, a competição na área de marketing de ETF Bitcoin está esquentando, com a Bitwise lançando seu primeiro anúncio em meados de dezembro de 2023 apresentando o ator Jonathan Goldsmith como “O homem mais interessante do mundo”. O frenesi promocional se intensificou após a decisão do Google de permitir anúncios criptográficos no início de fevereiro.
21Shares também entrou na brigadestacando a conquista do Bitcoin de atingir uma capitalização de mercado de um trilhão de dólares em seus esforços promocionais em 15 de fevereiro. Além disso, o denunciante Edward Snowden opinou em 19 de fevereiro, referindo-se ao BTC como o futuro do dinheiroaumentando ainda mais o burburinho em torno da criptomoeda.
