Sleeper Hit ‘UG’ se tornou um dos jogos mais populares e mais lucrativos da Quest em menos de 6 meses

Embora uma enxurrada de cortes e fechamentos de estúdios de VR nos últimos 12 meses tenha pintado um quadro de um cenário profundamente difícil para os desenvolvedores de VR, as histórias de sucesso da Quest moderna passaram despercebidas pelo radar. O título gratuito UGpor exemplo, explodiu em popularidade e ganhos, igualando títulos importantes como Etiqueta Gorila e Vencer o Sabre em poucos meses. Em entrevista com Caminho para a RVos criadores de UG compartilharam uma rara visão do sucesso do último sucesso da Quest.

Pelos Números

Lançado na Quest há menos de seis meses, UG rapidamente se tornou um dos títulos mais populares, mais bem avaliados e mais lucrativos da plataforma. O jogo compartilha grandes semelhanças com jogos modernos de VR, como Etiqueta Gorila (ou seja: multijogador social gratuito, locomoção baseada no braço), mas gira em torno de incubação, criação, cavalgada, comércio e aventura em animais de estimação dinossauros virtuais.

A fórmula foi um sucesso entre o público da Quest, decolando para se tornar o título mais bem avaliado na loja Horizon, com 245.000 avaliações. Isso não apenas o coloca acima de contemporâneos como Companhia Animal (180.000 avaliações) e Etiqueta Gorila (167.000 avaliações), mas também é o mais bem avaliado dos três. UG conseguiu manter uma classificação de usuário de 4,9 em 5 estrelas, o que é inédito para um jogo Quest com tantas análises.

Em entrevista com Caminho para a RVos criadores de UG ofereceu uma visão única sobre o sucesso do jogo, revelando que ele já atingiu 1,2 milhão de usuários únicos, com uma média de mais de 100 mil usuários ativos diários e um pico de 40 mil usuários simultâneos.

“[UG‘s] a retenção e o tempo de jogo excederam honestamente tudo o que esperávamos”, diz Michael Murdock, designer-chefe de jogos da UG e coproprietário do estúdio Continuum. “O jogador médio já passou mais de 14 horas no UG, e esse número continua subindo à medida que os jogadores voltam. O tempo médio diário de jogo é geralmente próximo de uma hora e às vezes chega a duas horas.”

Já no mercado há cinco anos, Etiqueta Gorila certamente ainda lidera em receita total. Mas em termos de receita semanal, UG está se segurando contra Etiqueta Gorila. De acordo com o gráfico de “mais vendidos” da Meta, UG tem estado consistentemente entre os melhores desempenhos, inclusive roubando frequentemente o primeiro lugar de Etiqueta Gorila. Murdock diz que o jogo ocupou o primeiro lugar “cerca de 95% das vezes” desde UG lançar.

UG o sucesso é mais do que um acaso. O estúdio por trás do jogo, Contiuum, também construiu o título Quest Macaco Doo–outro jogo multijogador gratuito–que, com 11.000 avaliações, foi um sucesso relativo por si só. Mas UG atingiu outro nível inteiramente; não apenas na contagem de jogadores, mas também na receita.

“Estamos vendo uma receita média por usuário (ARPU) de mais de US$ 14”, diz Murdock. “Isso é quase 20 vezes o que experimentamos em nossos outros títulos free-to-play [like Monkey Doo].”

O passado, o presente e o futuro do UG

Murdock me contou a história do desenvolvimento do jogo que começa com a formação do estúdio com sede em Utah Contínuoem 2020.

“Começamos como uma agência de VR/AR que cria experiências imersivas principalmente para marketing e educação. Com o tempo, à medida que refinamos nossas habilidades e nossa equipe, ficou claro que o que realmente queríamos construir eram jogos de VR”, diz ele. “Antes UGtrabalhamos na versão single-player de Velejar com Red Team Interactive em 2021. Internamente, também construímos Macaco Dooseguido pela Geléia de cactoe ajudamos a desenvolver Festa imediata. Cada um deles nos ensinou muito sobre o que funciona e o que não funciona em RV. Até UGainda estávamos dividindo nosso tempo entre o desenvolvimento de jogos e o trabalho de agência. Finalmente, tomamos a decisão de parar de dividir nossa atenção e apostar tudo em nosso estúdio de VR.”

Desenvolvimento em UG começou em outubro de 2024, diz Murdock. Depois de validar o conceito, o estúdio conseguiu financiamento.

“Recebemos uma quantia de seis dígitos de um parceiro estratégico. Em troca, concordamos com uma participação crescente nas receitas das vendas de jogos. Não cedemos nenhuma participação de estúdio ou propriedade de propriedade intelectual.”

Curiosamente o financiamento veio da Trass Games o estúdio por trás de outro sucesso moderno do Quest Sim (2024). De muitas maneiras, Sim e UG são concorrentes no mercado de VR, mas Murdock diz que a parceria tem sido positiva para ambos os estúdios.

“[Our funding partner] A Trass Games (e nós) não temos uma mentalidade de escassez quando se trata de VR. Trass queria continuar a fazer Sim sua prioridade número 1, ao mesmo tempo que contribuem de forma significativa para outro título de VR”, explicou ele. “A colaboração continua, nos reunimos semanalmente com eles para conversar sobre estratégias e atualizações contínuas. O sucesso pareceu ser uma situação em que todos ganham e Sim ainda está bastante forte, sem muito aparente canibalismo do mercado.”

Após receber financiamento, a equipe desenvolveu o jogo por cerca de oito meses antes de lançar uma versão de acesso antecipado em agosto de 2025.

O aspecto da “agricultura de dinossauros” UG é o que mais o destaca de jogos Quest gratuitos semelhantes. A ideia, diz Murdock, veio de uma ampla gama de inspirações que vão desde sua juventude até o cenário moderno dos jogos.

Enquanto crescia, adorei o filme Parque Jurássico (1993). Ainda me lembro de ter sete anos e de ter visto aquilo pela primeira vez, sentado na primeira fila de um teatro lotado em Tucson, Arizona. Esse filme foi uma inspiração. Além disso, eu joguei Pokémon obsessivamente enquanto crescia. A ideia de capturar, coletar e montar dinossauros evoluiu naturalmente para o UG.

Jogos como Gorilla Tag, Yeeps, Animal Company e Pokémon foram influências. Assim que soube a direção geral que estávamos tomando, joguei uma quantidade embaraçosa de Adopt Me (no Roblox) para entender melhor seu modelo de criação e troca de animais de estimação. Não tentamos reinventar nada que não fosse necessário, mas em vez disso nos concentramos em dar nosso próprio toque a ideias que já foram comprovadas.

UG ainda está em acesso inicial e em rápido desenvolvimento. O estúdio acaba de lançar uma grande atualização que adicionou dinossauros voadores e um novo chefe voador para os jogadores lutarem. E há muito mais no roteiro, diz Murdock.

“Em breve, teremos sistemas de treinamento de dinossauros, dinossauros nadadores, arenas PvP e, claro, uma tonelada de novos dinossauros. [The game world] foi projetado como um mundo de serviço ao vivo, então evoluir o mapa e expandir o jogo ao longo do tempo é uma grande parte do plano.”

O lançamento 1.0 completo do UG está previsto para o segundo semestre deste ano. Para chegar lá, o estúdio espera entregar “uma versão mais equilibrada e polida do jogo, com recursos de melhor qualidade de vida, um ritmo de lançamento mais forte e uma lista mais profunda de dinossauros”, diz Murdock. “Construir tão rápido com uma equipe pequena significou lançar com imperfeições, mas o acesso antecipado nos ajudou a focar no que realmente importa para os jogadores. Trabalhamos em estreita colaboração com nossa comunidade para refinar e aperfeiçoar nosso jogo pouco a pouco a cada atualização semanal.”

O sucesso de UG e seus contemporâneos é a evidência mais clara do que Meta estava comunicando formalmente aos desenvolvedores pelo menos já no início de 2025: a maioria demográfica da Quest mudou para mais jovem, com mais interesse em conteúdo gratuito, social e multijogador do que nos jogos premium de VR para um jogador que antes definiam o meio.