Em fevereiro, saiu a notícia de que o McDonald’s havia entrado com pedidos de registro de marca para abrir restaurantes virtuais no metaverso. Essa iniciativa do McDonald’s coincide com um período em que praticamente todas as empresas estão experimentando vários aspectos do metaverso. Este reino digital incorpora elementos do mundo real, bem como aspectos da realidade virtual, permitindo aos usuários descobrir novas marcas, ir a shows, participar e ganhar com jogos, participar de reuniões, comunicar-se com amigos e, agora, pedir comida sem tanto custo. como abaixando seus fones de ouvido.
Restaurantes no Metaverso
A comida no Metaverso está assumindo várias formas, à medida que as empresas de alimentos exploram como integrar o mundo virtual à experiência alimentar do consumidor. Aqui estão alguns exemplos interessantes:
Clube Flyfish de Gary Vee
Com lançamento previsto para 2023, o clube de jantar privado de Gary Vee será o primeiro restaurante NFT do mundo com associações exclusivas. Em sua venda pública de 7 de janeiro de 1.151 NFTs para Clube Flyfish associação comum, e sua associação exclusiva inclui acesso a um clube e restaurante de frutos do mar sofisticado, os clientes podem adquirir uma associação omakase que lhes dá acesso a reservas em uma sala omakase de 14 lugares, onde um chef de sushi ainda anônimo servirá peixe fresco do Japão. Além do pagamento da adesão, os membros ainda são obrigados a pagar por sua alimentação. No entanto, a associação pode ser alugada por períodos ou vendida para outra pessoa.
O clube do café da manhã entediado
Usando uma estratégia inovadora, o serviço de assinatura de café direto ao consumidor que clube de café da manhã entediado ofertas está sendo lançada com o uso de NFTs personalizados. Possuir um dos NFTs de sua coleção exclusiva de 5.000 ativos digitais distintos é um requisito para obter acesso para comprar as remessas de café de edição limitada oferecidas pela empresa.
Landgrab virtual do McDonald’s
É um segredo aberto no mundo corporativo que o verdadeiro negócio do McDonald’s transcende hambúrgueres para imóveis – que é o que acreditamos que esses planos de metaverso realmente tratam. Pode parecer superficialmente um movimento para se manter relevante ao ceder a uma moda atual, mas a verdade parece ser que o McDonald’s está tão interessado em investir em ativos digitais quanto em ativos físicos.
Burger King
Como parte da promoção, Mantenha as refeições reais foi introduzido pela primeira vez pelo Burger King em setembro de 2021, o restaurante de serviço rápido anexou códigos QR às lancheiras. Esses códigos, se digitalizados, permitiam ao usuário obter colecionáveis digitais, bem como NFTs de bônus.
Pão Panera
Logo após o movimento da marca McDonald’s, a Panera anunciou que havia registrado uma marca para um mundo virtual personalizado chamado “Paneraverse”. De acordo com o diretor digital da Panera, George Hanson, “a Panera está sempre trabalhando para estar na vanguarda do avanço tecnológico – como uma marca, estamos constantemente procurando novas maneiras de melhorar a experiência de nossos hóspedes, seja em nossos cafés ou no Metaverse”.
Conclusão
As empresas de alimentos e bebidas estão explorando novas abordagens para o consumo de seus produtos, mesmo que ainda não seja possível comer digitalmente. O metaverso fornece novos canais de engajamento para empresas de alimentos, e a incorporação de experiências de alimentos na Web 3 pode se tornar um componente essencial para garantir a viabilidade contínua do negócio de alimentos no metaverso nos próximos anos. Um universo totalmente novo que combina realidade virtual com realidade real rapidamente se tornará o padrão em todas as indústrias, incluindo a indústria alimentícia. As empresas já se preparam para participar desse fascinante ambiente, que já abriga uma considerável comunidade de torcedores.
